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Hao123的商业价值到底有多少?

分类: 互联网焦点 发布: alexa排名 浏览: 日期: 2007年9月17日

Hao123的商业价值到底有多少?

作者: 李慷

百度宣布将收购 Hao123.com ,引起业界不小的震动。就我看来,无论是从被收购对象的真实商业价值和投资价值,还是从为上市造势的角度分析,这恐怕是百度谋求上市步骤中的一个败笔。

Hao123 网站于 1999 年正式上线,截至 9 月 1 号 alexa 全球排名 26 位,超过国内许多著名专业网站,甚至直逼 TOM 等门户网站,似乎十分具有竞争力。

不可否认, Hao123 简洁方便的使用界面、丰富的链接内容等受到许多不熟悉中文网址的网民的喜爱,但从一个公司(网站)的商业投资价值来说就没有那么简单了,我们必须考虑它的长远、持续盈利能力和竞争力,从这一点上看, Hao123 存在以下几个明显甚至是致命的弱点,未来可能极大影响它的发展。

1. alexa 排名数据不真实,历史上存在作弊行为。

几乎是从成立之初, Hao123 网站打开和退出时就频繁出现弹出式设主页提示框,操作不熟练的网民非常容易点击该提示框而将其设置为首页,虽然现在已经取消了这种做法,但历史上的这些作弊行为不能不说是 hao123 的污点,直接导致其 alexa 全球排名的不真实,其流量的竞争力也就要打折扣。

2. 几乎没有原创最终内容,人均页面浏览量很低,用户粘住度差。

整个 Hao123 网站以提供网址链接为主要内容,对网民来说虽然使用方便,但都几乎是“一点而过”。 Hao123.com 人均 PV 仅为 1.6~1.7 ,也就意味着,大多数访问 Hao123 的网民停留时间很短,毕竟原创的内容、产品和服务才是网民最终感兴趣的东西。换句话说,如果把人均页面浏览量( PV )作为衡量网站价值的重要指标的话, Hao123 的真实流量排名和投资价值又要大打折扣( 注:目前 alexa 全球排名中人均 PV 指标的权重过低,在中国网站 CISI 排名中已经加以矫正,并将逐步添加其它重要指标 )。

3. 更为重要的是,该网站的内容没有延续性,技术含量低、商业模式简单,极容易被拷贝。

前面提到, Hao123 网站几乎没有原创内容,也就谈不上内容的延续性,虽然在其网站上有类似“申请加入网址”的通道,但选择权在别人手上, Hao123 仅仅是搭建了一个网址平台。如果这个平台可以象网络游戏、短信 / 移动增值等平台那样有足够的产品和服务的话,也许也能凸现商业价值,但问题是,它除了把五花八门的网址进行分类、挑选之外,几乎没有也无法做任何处理,因为任何再深入的处理都会涉及开发成本和原创内容的版权问题。

这就不能不提到它的技术含量和商业模式问题。

从 Hao123 的技术含量来看,似乎该网站的运营者一直本着“简单至上”的原则(与运营者本身的精力和实力也有关系, Hao123 实际上是一个个人网站),整个网站几乎谈不上技术开发和产品服务开发,绝大多数都仅仅是编辑的工作,即收集各种网址,重新改换一下名称(甚至名称都可以直接 Copy ),然后添加到对应的类别。这也就导致网站的服务性不强,专业性较差,用户粘住度不够,将影响该网站的长期持续人气,尤其是深度成熟网民的人气。不难看出,这种状况持续下去,必然会影响到其持续盈利能力,以及目前 Hao123 的主要收入来源――广告收入。

当然,它也可以与提供原创内容和服务的网站进行内容、服务方面的合作(据称 Hao123 已经与一些门户网站有了初步合作),但选择权始终不掌握在自己手上,当其它竞争者出现的时候(由于其成功的效仿作用和容易被复制性,类似的竞争者极容易出现,也几乎是必然很快出现),其先入优势可能很快会削弱。

不过, Hao123 的商业价值还是不容忽视的,目前其上升势头也十分明显。中国互联网还处在发展的初级阶段,发展空间还很大,因此 Hao123 这样专门为新网民提供网址内容通道的网站的成功不足为奇,对广大网民来说也确实是一件好事儿。但是,中国互联网的发展更需要百花齐放的、提供更多原创内容、提供更丰富自有产品和服务的网上平台。

一方面,目前中国大陆的新兴网站层出不穷,有些网站的内容和服务都非常有特色,确实具有很强的投资价值,体现了中国互联网发展的蓬勃生气和全球互联网中心向中国转移的趋势,应当大力扶持和推广这些真正优秀的网站。另一方面,下硬功夫,苦练内功,夯实自己的持续盈利基础,则是象 Hao123 这样的新兴网站必须补的课。

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