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也谈Alexa排名是与非

也谈Alexa排名是与非

  在衡量中文网站知名度与访问量的参数中,最令人感到莫名其妙的非Alexa排名莫属了,更不可思议的是,虽N多年前便有人详细分析其排名机制,但却不影响更多的中文网站以此来宣传自己的网站,其地位反而有越来越高趋势。象前不久某政府网站发布之际,便由国家通讯社发文宣称其几天内排名上升了多少多少,同时,新闻稿中将Alexa排名升格为“世界排名”,以证明该网站已迈入世界之巅,我国已执Internet牛耳云云,Alexa俨然已成为Internet界的“全国牙防组”。 :D

  HighDiy常收到一些要求建立友情链接站点发来的E-mail,除极个别的外,大多以网站的Alexa排名作为“主题诉求”,以世界排名多少位的身份屈尊降贵,要求建立链接,但上去一看,却发现除了摘抄其他网站的一点内容外别无他物,感觉除非别人脑袋长虫子才会再次访问,但在Alexa中查询,其排名华丽得让人错愕。——当然,也有访问量确实不错的网站,比如类似于那种“美女图片大放送”的站点,不过因内容无相关性,不属于我们的链接对象。——这就必然带来一个疑问,ALexa排名是基于怎么得出的,其又在多大程度上反映网站的真正访问量?

  或者,更准确地说,我们应如何看待ALexa排名?

Alexa排名的机制

  Alexa排名的统计基于他们对Alexa工具条用户所访问的网站信息的收集,也即是,只有当一个网站被“安装并且使用了工具条的用户”访问时,Aelxa才会记录,而如果一个人没有安装工具条,或者安装了但是没有使用(比如临时关闭或使用别的浏览器),那么他访问什么网站都Alexa是无从知晓的。

  这种统计方式本身倒没有太大的问题,但是否能得到准确的结果,取决于样本数量:安装并使用Alexa工具条的用户数量。而事实上呢?Alexa工具条只能用在Internet Explorer下(至少到目前为止,在ForeFox有些非官方版本的工具条),与其他同类型的工具条如Google toolbar相比,在功能与易用性上并无太多的可取之处,因此,其用户数量一直偏低。在具体的用户数量方面,Alexa一直闪烁其辞,其他渠道表明的数据有称Alexa工具条的下载次数为10,000,000,也有25,000,000的说法(注意,数据为下载数量而非安装数量或活动用户数量),但即便如此,与目前使用Internet的用户总量相比,仍是一个极小的数字。而正因为其统计样本总量不足,数据表现很多时候难免偏差较大,访问用户群体构成的些许变化便有可能造成Alexa排名的巨大波动。

  如果说在英文用户方面因Amzon的巨大影响力还有不少用户安装、使用Alexa工具条,那么,在中文网站方面,Alexa工具条并无相应的中文版本,Amzon在国内除了代表着2000年左右Internet上一个黄金时代外并没有什么太多的意味,有多少普通用户主动安装它?老实说,我没见到一个,我所见的安装Alexa工具条的均为从事网站方面的“专业人士”。——当然,也不能这么绝对——但数量极少应该是不争的事实吧?这样统计出来的结果,尤其对中文网站而言,能有多大的意义?

作弊:Alexa排名的阿喀硫斯之踵

  任何排名都必然伴随着作弊,这是毋庸置疑的,但遗憾的是,在道高一尺抑或是魔高一丈的较量中,Alexa始终处于力不从心的境地,而从Alexa的具体表现上,似乎其无意改变统计数据易被操控的窘局:对Alexa工具条的作弊从来就不需要太高深的技术。

  在中文网站方面,对Alexa排名的作弊则更出神入化,很显然嘛,凭鬼子那点小伎俩,哪抵得住勤劳勇敢智慧超群的中国人民啊! :idea: 很多时候在Alexa中排名上升快得令人惊叹的大都是中文网站,当然,在Alexa定期清除作弊网站时,最大的受害者也往往是中文网站,不知道是不是该抗议Alexa搞歧视! :evil:

  不过,什么都得一分为二地看,也许,如果Alexa排名不是这么容易被操控,其也不可能这么受推崇,不可能被人推送至“世界排名”的地位。 :roll:

Highdiy.com的Alexa排名背后


  IT技术点评建站几个月来,因为自己很懒,导致从未关注过Highdiy.com的Alexa排名,直到前天,一位热心的朋友告知,称近来Highdiy.com的排名上升速度很快之类,才想起到Alexa上查了一下(结果如上图),不禁哑然失笑。以SEO探索每天百十IP的访问量,居然在Alexa的统计中以61%凌驾于IT技术点评(highdiy.com以301 Redirect重定向至www.highdiy.com)的32%,近乎两倍,除了证明访问SEO探索的用户多为从事网站推广方面人士,安装使用Alexa工具条的比例较大外没有太多别的有价值信息。

  Matt Cutts的网站在ALexa中的统计需要说明的是,从事网站推广或SEO的用户群体中安装Alexa工具条的比例较高这一规律不独存在于中文用户,在英文用户中同样体现出这一规律,正如Matt Cutts在将其网站与Ask.com的访问统计对比中所看出的:

there is some serious webmaster skew in the Alexa data. There is no way that I have 1/4th the daily reach of Ask. I think my site gets a little boost because tons of SEOs install the Alexa toolbar.

  诚哉斯言!

  正因为Alexa的统计与排名基于绝对意义上的少数且分布不均用户,这决定了其在很大程度上不具备代表性。当然,如果需要吸引投资、多挣广告费或靠“世界排名”证明政绩,Alexa还是很有价值的。

  Tags: SEO , Alexa排名

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